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西服款式_西裝款式_女士西服款式_女士西裝款式
產品名稱:西服款式_西裝款式_女士西服款式_女士西裝款式
產品系列:西服職業裝款式
市 場 價:面議    
發布日期:2024-4-1 8:27:17
 
 
  產品簡介  
西服款式_西裝款式_女士西服款式_女士西裝款式_西服款式_西裝款式_女士西服款式_女士西裝款式_西服款式_西裝款式_女士西服款式_女士西裝款式_西服款式_西裝款式_女士西服款式_女士西裝款式 為什么中國服裝必須走國際化道路,創建國際暢銷品牌? 中國服裝品牌營銷在國際化這個大環境下急需做出相應調整。中國服裝走國際化道路,創建國際暢銷品牌的原因是:第一,從長期看,從戰略方向上看,這是中國服裝品牌的社會責任。第二,中國服裝的責任是要確保世界文化的多樣性和促進文化共存。第三,中國是WTO成員國,應當積極參加有關的國際商貿活動。   在當前世界經濟低迷的環境下,中國嶺南文化的核心城市廣州逆勢飛揚,舉辦由廣州市政府主辦、廣州市經貿委組織、廣州服裝行業協會等聯合承辦的2012廣州國際時裝節暨廣州時裝周,宣布嶺南—廣州服裝開始華麗轉身,由“中國制造”轉向“中國創造”。因此,在新的經濟形勢下調整品牌營銷戰略已成為必須。   一.中國服裝品牌營銷的經濟環境   服裝品牌營銷是服飾文化中營銷文化的體現。做好品牌營銷,首先取決于對市場經濟環境的把握以及營銷戰略的制定。   上世紀80年代到90年代末中期,中國服裝的營銷戰略是:“美化中國人,走向全世界?!蹦菚r,中國服裝業人人皆知的口號是:“讓世界了解中國,讓中國走向世界?!痹谶@樣的戰略思想指導下,到1994年,中國就已迅速發展成為舉世矚目的世界服裝第一生產大國和世界服裝第一出口大國,對世界服飾文化建設做出了新的貢獻。   1996年,在中國經濟高速增長的態勢下,中國服裝宣布進入品牌時代,開始運作品牌營銷??墒墙又阌龅?997年爆發的東南亞金融危機:韓國、泰國、馬來西亞、印尼等國出現貨幣貶值,財富縮水,對中國經濟影響最大的則是出現通貨緊縮。   經濟低迷時間從1997年至2002年竟長達五年!當時,中央政府把穩經濟航船,迅速出臺了三個政策:一是拉動內需,實行住房改革,從而挖掘出一項巨大的市場需求;二是加入世界貿易組織(WTO),努力打開國際市場;三是實施積極的財政和貨幣政策,幫助企業度過難關。   中國服裝品牌營銷戰略隨之調整為: “拉動內需,走向世界?!奔丛趪鴥纫龑Хb消費增長,同時積極融入國際市場,口號仍是:“讓世界了解中國,讓中國走向世界?!?   今天,世界金融危機走到了最難熬的2012年,各國的服裝品牌經營幾乎都走到了低谷。當下最嚴酷的事實是:歐洲陷入主權債務危機,美國經濟二次探底,歐美經濟可能陷入長期低迷。中國服裝出口遭遇長冬。   在國內,雖然改革開放使服裝消費階層不斷擴大,但受世界金融危機的影響,服裝行業銷售同比下降了20%,以外貿為主的下降了40%。據中華全國商業信息中心的統計,2011年8月份,中國服裝零售同比開始下滑,全國百家重點大型零售企業各類服裝零售同比下降1.98%,這是改革開放以來從沒有過的。   和老百姓息息相關的服裝多數呈現同比負增長,包括男襯衫、T恤、皮革服裝、褲子、針織內衣、羊絨及羊毛衫等,一向銷售穩定的女裝零售量,同比也出現下降。許多品牌雖然表面上收入在漲,但零售價格上漲的幅度根本趕不上成本上漲的幅度。   于是,銷售量愈增長利潤愈萎縮。對此,著名經濟學家朗咸平教授指出:“這就是滯漲”! 滯漲的可怕在于:“表面在漲實際在降,表面上雖然不再是高增長但仍略有上漲,而實際上卻是正在衰退”!   現在,中國服裝的營銷正處在艱難的經濟環境中:⑴.通脹高企不下,制造成本迅速上漲,產業升級變得遙不可及;⑵.民間信貸受阻,中小企業貸款艱難;⑶.民企負稅重,租金高,實體店大批消亡,洋品牌占領市場。   縱觀國內外經濟大環境,我認為,現在已到了將中國服裝品牌戰略從“拉動內需,走向世界”調整為“擴大內需,走國際化道路”的時候了!   二.擴大內需,走國際化道路   1. “擴大內需”的核心是“滿足差異化需求”   中國服裝品牌的“擴大內需”,就是提高品牌滿足差異化需求的能力。   什么是“內需”?對中國服裝而言,“內需”就是公民的需求、國家的需要。這是政府的一項重要政務。   溫家寶總理曾經說過:“中國有十三億人。中國是世界上人口最多的國家。中國人的穿衣問題只能由我們自己來解決?!?   現在的問題是:“擴大內需”,到底“擴大”什么?我認為,現在所說的“擴大內需”,就是滿足國內消費者對衣著差異化的需求。   改革開放三十年來,中國服裝在滿足需求上,經歷了從改革開放初期的“數量階段”、1986年開始的“品種階段”到20世紀90年代中期開始的“質量階段”而進入了延續至今的“品牌時代”。從20世紀90年代開始,各地服裝品牌還利用服裝的“以人為本”、“流行規律”、“時尚效應”和“價值規律”,策劃了各種營銷方式,既滿足了消費者,又培育了企業,拓展了市場。   但是進入二十一世紀之后,當數量、品種、質量等訴求已經成為基本需要,流行趨勢信息和穿衣指數的提示像天氣預報一樣定期發布,成為生活常規事之后,市場就激起了穿衣“個性化”的浪花,行業里則以 “定制營銷”對應。但是,這樣的“定制營銷”由于沒有規范,只能是“仁者見仁,智者見智“。
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